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賣型不賣樣
updated:2001-04-28 00:00:00 MYT

一張專輯能否在市場上引起回響,最普遍的說法乃:“用錢(宣傳費)‘砌’出來的!”或者離不開老掉牙的“外型好,唱得不錯,再或者純粹是靠運氣!”

但如果樣子不怎樣,歌也不見得非常棒,那怎麼辦?就要看企宣的功夫了。

所謂的企宣,就是幕后有一班工作群專門負責歌手的形象、歌路及整個宣傳計劃,現在為歌手做企宣工作的一群,大部份都會讓歌手“做回自己”,這樣也比較接近群眾。最近有好幾位歌手都在“企劃”的成功打造之下,在市場取得佳績,看看這些歌手,你可能會高喊:“嘩!連他也可以?”市場上有很多歌手在企劃上與唱片銷量異常成功,他們的樣子?哈……還是聽聲音算了!

傻男人──陳小春

企宣賣點:陳小春向來都以“傻男人”形象示眾,可能連他自己也沒想過,這樣的策略反而先在台灣闖出名堂,〈神呀!救救我吧!〉,〈沒那種命〉一首接一首創造佳績,相信小春的樣子最會讓人信服,簡直很“戇居”嘛!與歌詞配得恰恰好。

歌曲趨向:小春出過4張華語專輯,可以發現的是,企宣把陳小春的“傻男人”特質發揮得更淋漓盡致,他的專輯裡幾乎每一首歌的歌詞,都是為小春度身訂造,至于小春近乎“亂來”的演繹手法,也只能說為了配合他“傻男人”的形象。

現在的歌迷接受能力都很強,陳小春向來與“靚”無緣,卻靠親和力去打動人心,情況就介于許冠傑與阿牛之間,城市與市井味並重,所以聽他唱〈女人不該讓男人太累〉、〈愛情是一頭大象〉會是一件很過癮的事。

唯一擔心的是,陳小春“傻男人”形象已來到第4張(還未加上廣東專輯),接下來的幾張是否需要來個轉變?每一次煮同樣的菜,多吃了也會膩的,何況是付錢買專輯的人?

新好男人──卜學亮

企宣賣點:卜學亮本身是主持人,最令人深刻的,是他于“超級星期天”裡的“超級任務”擔任主持。很多人都說,如果不是“超級任務”,卜學亮也不可能出唱片,因此很自然的,卜學亮的形象根本沿著其主持人的形象出擊,連封套也擺出一個“尋人”的姿式,卜學亮形象鮮明程度,一看即知。

歌曲趨向:聽阿亮的歌,是有驚喜的,接觸前,本以為只是“陳小春式”的曲風,豈料第一首《子曰》就以Rap為主,阿亮的音質無甚特色,唱伍伯的《痛哭的人》就很“伍佰”,最難受的還是改《每天愛你多一些》的《恭喜發財歌》,在電台聽時是邊笑邊罵邊聽兼過癮!

阿亮目前的情況,與另一名嘴陶晶瑩相似,兩人都是挾著名主持人身份勇闖歌壇,或許會被認為是人氣作怪,但“人氣”也是企劃裡的賣點之一嘛……阿亮如果有心要出幾張專輯,磨練歌聲是必然的吧!

不過即使阿亮不再出專輯的話,相信他也不會有遺憾,因為他已當過“暢銷歌手”等滋味了。

純賣聲音──周蕙

企宣賣點:近年來塑造得最成功的歌手,首推周蕙,唱片公司自知周蕙沒有亮麗的外型,因此唯有在企劃下手,找插畫大師畫漫畫肖像取代“真”造型于封套上,連專輯也取得相當大膽,叫《精選》,怎不叫人對她刮目相看?到底周蕙有甚麼“好料”,結果買張來聽,哈……又成功了。

歌曲趨向:為了強調《精選》兩字,周蕙的聲音表現,皆有一種“要你好看”的情況,意即說,她的音質同樣帶有王菲、許美靜、范曉萱的特質,問題是如果要聽她們的特質,干嘛不買她們的唱片?周蕙的音色本來就很好,其實不需要靠他人襯托了。 (星洲互動‧提供:張國祥《樂彈樂有Feel》‧2001/04/28)


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